عمليات البحث

الإعلان الأخضر مقابل Greenwashing


نعم لل الدعاية الخضراء، لا غسيل أخضر. كيف يجب ذكر المطالبات الخضراء في المادة 12 الجديدة من قانون حوكمة الشركات للاتصالات التجارية ، والتي تنص على: "يجب أن تستند الاتصالات التجارية التي تثير أو تعلن عن منافع ذات طبيعة بيئية إلى بيانات صادقة وذات صلة ويمكن التحقق منها علميًا. يجب أن يتيح هذا الاتصال إمكانية الفهم الواضح لأي جانب من جوانب المنتج أو النشاط المعلن عنه تشير الفوائد المزعومة ".

نظر معهد الانضباط الإعلاني في هذه المشكلة الدعاية الخضراء ضد غسيل أخضر مهم لدرجة "تقويض" المادة 12 السابقة من المدونة ، والتي أصبحت بعد الإدراج أعلاه 12 مكررًا وهي تشير الآن فقط إلى "سلامة" المنتجات. النص الجديد للمادة 12 بشأن الإعلان الأخضر كان بعنوان "حماية البيئة الطبيعية" ، ويمثل علامة فارقة ويعطي رقم الثقل الذي حققه اللون الأخضر في الاتصال.

لماذا كل هذه المتاعب؟ لأنه في الحقيقة كان يبالغ في هذا الاستيلاء على الفضائل البيئية غسيل أخضر (التعريف من ويكيبيديا). يلعب الاتصال التجاري دورًا مفيدًا بشكل خاص في العملية الاقتصادية ، طالما يتم تنفيذه كخدمة للجمهور ومع اعتبار خاص لتأثيره على المستهلك (المادة 1 من قانون حوكمة الشركات). تعد صحة الرسالة الإعلانية بمثابة حماية للمستهلك والشركات التي تستثمر في الإعلان.

قم بطلاء كل شيء باللون الأخضر ، وقم بغطاء الاتصالات التجارية بشعارات بيئية ، والتي ، مع ذلك ، لا تصمد أمام الفحص المتعمق للجدارة (هنا غسيل أخضر) ليس جيدًا للمستهلكين أو البيئة. كما أنه ليس جيدًا للشركات الصديقة للبيئة حقًا والتي تستثمر حقًا في الابتكار المستدام من خلال التركيز عليها الدعاية الخضراء.

دقيقة ويمكن التحقق منها وذات مصداقية. تؤكد المادة 12 الجديدة على أنه في الدعاية الخضراء الفوائد البيئية التي تطالب بها المنتجات "أن تكون مبنية على بيانات صادقة وذات صلة ويمكن التحقق منها علميًا"، وأن الاتصال يجب أن يكون واضحًا "إلى أي جانب من جوانب المنتج أو النشاط المعلن عنه تشير الفوائد المطالب بها"، نظرًا لأن المطالبات العامة غير مؤهلة. وإلا فهو كذلك غسيل أخضر.

المادة الجديدة 12 من إجراء التنظيم الذاتي للاتصالات التجارية ،كما تم تنفيذه من قبل IAP ، فقد نشأ من الطلب المقدم من UPA - مستخدمو الإعلانات المرتبطون بالتعاون مع مؤسسة Sodalitas في Assolombarda ، وهي أول منظمة أدخلت استدامة الشركات في إيطاليا.



فيديو: Greenwashing im Trend (شهر اكتوبر 2021).